| 警惕电视变身“老虎机” |
| 2007-7-4 14:29:29 作者: 来源: 查看次 评论 0 条 |
人生因爱情而改变，他是你最爱的人吗？你们相爱会有好的结局吗？发送姓名（男）配姓名（女），如郭靖配黄蓉，联通用户发送到×××，移动用户发送到×××，就可以知道你们爱情的结局，千万不要错过哦。”“动动拇指，发发短信，大奖就是您的了。”
一段时间以来，一些电视台频频播出砸金蛋、解姓名、帮格格找阿哥之类的节目，瞄准一些观众好奇、侥幸、迷信的心理，诱骗他们发手机短信。而这些节目不管内容如何，有一点是相同的，就是贵，最便宜的是每条1元，最贵的达每条5元。
对于目前一些电视台频频播出的类似“游戏”“测字”节目，参加今年全国“两会”的代表、委员认为，这实质上是一种“短信诱骗”行为，应当出台刚性措施刹住这股歪风。更令专家忧心的是：一旦电视“博彩式”短信弥漫成风，深入万家亿户的电视机将成为隐身版的“老虎机”，后果更不堪设想！
担忧：全民短信博彩成风
“猜一个字谜就花了12元！”河南郑州的甄先生告诉记者，他最近遇到了一件烦心事。不久前，甄先生看到一卫视频道在播放一个现场直播的猜字谜游戏。主持人说，猜出这个字，就可以获得一部高档手机。观众可拨打指定的热线告诉主持人答案。这个电话每分钟要2元，还不包括通话费。甄先生很快就猜出这个字，他想2元花费也不大，于是就按电视屏幕下方显示的联系方式，拨打了节目组的电话。
让甄先生预料不到的是，电话接通后，这个热线先是自我介绍了一下，然后是一长篇对游戏规则的重新说明，接着是告诉用户参与号码……还没有进入正题，就用去了3分钟时间。总算进入正题之后，甄先生却发现，这个电话怎么也不能接通现场。眼看着电视屏幕上主持人一直在说怎么没有人打进来，可自己的电话却一直提示：“您没有抢线成功，请重新拨打再次参与。”甄先生真是窝火极了。他放下电话时，已花了12元的话费。
其实，有着相同遭遇的并非甄先生一个人，在互动电视节目大行其道的今天，电话互动、短信互动比比皆是，特别是电视短信互动几乎充斥了上至央视，下至县级电视台的所有节目。
电视人嗅到了双赢的机会
镜头切回2002年2月，央视、中国移动合作推出“2002年春节联欢晚会”短信互动，这项开创性的业务为央视赢得了100万元人民币。
从那以后，幸运52、梦想中国、开心词典……央视越来越多的电视节目加入了观众参与、短信支持的内容，进而拉动了一场庞大的国内手机短信消费潮，其结果让许多电视人嗅到了双赢机会：手机短信的参与，不仅让电视节目赢得了人气，更赢得了大量财气——单纯一条短信固然价低，但积少成多的总额，却堪与大手笔的广告收入媲美。
一夜间，其他电视台也纷纷效仿，电视短信在荧屏蔚然成风。一位在某网站从事短信工作的孙女土透露，如今电视台都是把短信互动业务承包给一些网站或专业公司，目前与中国移动、中国联通签约合作的网站和公司有三四百家之多，每家公司都有一个代号。而许多短信服务提供商（SP）也把目光转向了电视台和电台的互动节目，他们纷纷和这些节目合作，开辟现场热线，设置巨额奖品，吸引观众、听众来拨打热线，以此来获得高额收入。
互动热情被轮番大奖诱惑
现在除了选秀综艺节目大量使用外，一些电视台的新闻类节目、电视剧栏目等也开始“邀请”观众发送短信参与“新闻讨论”或“剧情讨论”等。
某地卫视“指上谈剧”邀观众发短信即有机会赢得港澳行；给某地卫视《武林风》节目发短信即可当场参加抽取800元现金大奖。更有直接请观众“发短信赢大奖”：如某地卫视《猜猜奖品在谁身上》，画面中三个卡通版老头中只有一人身上藏了金元宝，每一轮发短信猜中元宝所藏的观众，即有机会赢取每一轮分别赠出的MP3、手机、数码相机、笔记本电脑等奖品。特别是在2006年世界杯比赛转播期间，每天有1万元现金大奖一名，还有其他价值不等的奖品。有的电视台甚至日日有大奖，月月有大奖，这大大激发了观众参与的热情。面对如此之多的奖品和如此之高的奖金，观众不免产生碰碰运气的念头，在投机心理的支配下，参与了类似于博彩的电视短信互动节目。正是在这种诱惑的驱使下，广大观众积极参与，催生了电视短信互动盈利的市场。
正是这样一个巨大的利益空间，很多电视台为吸引观众参与进来，互动题目不但十分简单，有时甚至不顾社会效益，以他人的不幸为卖点而赚取观众参与。
众多竞猜内容令良知惊诧
令社会震惊的是，某电视台在2004年6月11日一挡新闻栏目中，就以中国在巴基斯坦遇难工人的人数作为竞猜的题目，引起了众多有良知的观众的不满。
同年9月6日，一家电视台的“今日关注”栏目在关于别斯兰人质危机的报道中，又滚动播出了一条有奖竞猜题：俄罗斯人质危机目前共造成多少人死亡？A：402人；B：338人；C：322人；D：302人……移动用户请发至××××；联通用户请发至××××。简直同前者如出一辙。
还有不少电视台题目之简单简直就是在贬低观众的人格，把观众当成白痴或弱智了。如某电视台的天气预报节目，主持人在讲解天气情况时，顺便讲到了某电影摄制组在某地拍摄电影《×××》时，遇到了大风天气而影响拍摄，这本无可厚非，让观众在了解天气情况时也能了解一些相关的资讯。可气的是接下来主持人这样推销起了短信：“刚才提到的什么影片在拍摄时遇到了大风天气，编辑短信发送答案到××××，即有机会成为幸运观众……”此类白痴型的短信问题在电视节目中还就是屡见不鲜！
“短信中奖风”在荧屏愈刮愈猛，让许多人不免担忧———
这样的短信性质与虚拟的电子彩票无异。专家指出，从社会意义来说，少数人博彩影响不大，但全民博彩成风，就易失控成灾。国内有一种被禁的游戏机叫“老虎机”，吃钱容易吐钱难，一般须有专门的场所供玩。而令专家忧心的是：一旦电视“博彩式”短信蔚然成风，深入万家亿户的电视机将成为“老虎机”的隐身版，后果将更不堪设想！
电视短信互动节目，是由电信运营商、SP（短信服务商）和电视节目制作方三家联营的结果。据业内人士透露，运营商收益相对固定，约占15%，电视节目制作方和SP再瓜分剩余的利润，一般前者拿大头。电视台如果成立自己的SP，就可以直接和运营商两家分割收益了，如央视就有自己的SP——中国国际电视总公司，所以央视短信收入的比例更高。据统计，2006年手机用户已超过4亿，这是一个巨大的短信市场。随着手机用户数量的激增，短信互动业务市场势必会膨胀。
品种多门槛低，点单薄利滚动
记者从业内获悉，电视节目短信互动的形式大致有这么几类：短信定制，如奥运快报、世界杯快讯等，按包月收费；投票评选，评最喜欢的演员、最喜欢的歌曲等等；话题讨论，观众可通过短信对节目发表想法，主持人挑选部分短信内容进行讨论；点歌点剧，一些晚会、剧场根据观众点播票数安排节目；在线聊天，观众间、观众与演员间可通过短信交流；有奖竞猜，这类竞赛的问题答案一般都很简单，有的甚至是“看节目、发短信、赢大奖”，连“猜”都省了；还有就是现场报名了，观众通过短信报名参加现场录制、现场答题等活动。每条短信的收费标准从0.2元到2元不等，最普遍的是每条一元。包月收费，低则几元，高则可达20元。不要小看每条一元、每月十几元的信息资费，省级电视台每月收入在300万元以上，市级电视台每月收入也在30万元以上。
模糊资费信息，不断回复套钱
电视短信互动业务的膨胀也引发了各类不合理收费。据中国消费者在线维权中心记载，2007年2月1日至21日的20天内，中心共收到各类投诉400条，其中由“短信互动”引发的投诉达80条，已成为中国消费者在线维权中心的投诉大户。
中国消费者在线维权中心主任刘秀向记者介绍，该中心接到投诉最多的是互坳信息的收费标准，很多电视台有意屏蔽或模糊有关资费信息。一些消费者以为每条短信都按正常的0.1元收费，等到打出话费单才知道是每条一元，而且收、发短信都是一样的计费。如北京市的郭先生参加春晚“最喜爱节目评选”，发出一条信息后，几天内不断收到付费的回复信息，被扣除话费十几元。
针对这种模糊资费信息、不断回复信息套钱的做法，法律界人士指出，手机用户在付费发信息 |
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